2014年7月博納簽約**保健品企業(yè)電視廣告上市前廣告腳本測(cè)試項(xiàng)目
文章來(lái)源：博納國(guó)際咨詢
2014年7月博納簽約**保健品企業(yè)，主要是針對(duì)該公司新電視廣告上市前，對(duì)廣告腳本進(jìn)行測(cè)試。本次調(diào)查采用座談會(huì)及CLT（定點(diǎn)攔截訪問(wèn)）的方式，共計(jì)完成6場(chǎng)座談會(huì)與2000個(gè)調(diào)查樣本，調(diào)研區(qū)域?yàn)楸本┑貐^(qū)。調(diào)研的目的主要是通過(guò)事前評(píng)估了解廣告創(chuàng)意效果，研究?jī)?nèi)容包括：測(cè)試受眾對(duì)廣告的喜好程度？哪個(gè)版本的電視廣告認(rèn)知度高？是否能正確識(shí)別品牌？對(duì)廣告內(nèi)容和主要傳達(dá)信息的認(rèn)知程度如何？主要傳達(dá)信息的錯(cuò)誤程度？廣告是否對(duì)受眾起到了一定程度的說(shuō)服作用等。
