2014年6月博納簽約**知名火鍋連鎖店品牌形象定位研究項(xiàng)目
文章來源：博納國際咨詢
2014年6月博納簽約**知名火鍋連鎖店，主要目的是為其品牌形象定位進(jìn)行研究。本次調(diào)查采用深度訪談及CATI(計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查)的方式，共計(jì)完成50個(gè)深度訪談與2000個(gè)電話調(diào)查樣本。主要通過對該品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌資產(chǎn)進(jìn)行調(diào)查，了解品牌知名度、品牌忠誠度，以及目前**火鍋店在消費(fèi)者心目中的品牌形象，通過對消費(fèi)者的需求、消費(fèi)心理挖掘，結(jié)合其它品牌的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)品牌的定位特性，尋找定位空白點(diǎn)，為XX火鍋連鎖店品牌的品牌形象定位戰(zhàn)略提供方向。
