2013年10月博納簽約**白酒企業(yè)市場(chǎng)品牌診斷研究項(xiàng)目
文章來源：博納國際咨詢
2013年10月博納簽約**白酒企業(yè)，通過消費(fèi)者調(diào)研，了解該企業(yè)目前的品牌市場(chǎng)表現(xiàn)現(xiàn)狀以及存在的問題，本次調(diào)查采用座談會(huì)及CLT（定點(diǎn)攔截訪問）的方式，共計(jì)完成18場(chǎng)座談會(huì)與3000個(gè)調(diào)查樣本，調(diào)研區(qū)域?yàn)楸本?、上海、廣州、重慶。調(diào)研內(nèi)容包括：品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)現(xiàn)狀（知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、滿意度、忠誠度、信賴度）；通過品牌拼貼圖和思維映射圖等定性研究技術(shù)，得出該產(chǎn)品形象定位及使用者輪廓；了解消費(fèi)者白酒產(chǎn)品的使用現(xiàn)狀及期望需求，為產(chǎn)品改進(jìn)及新品研發(fā)提供依據(jù)；了解目標(biāo)消費(fèi)人群的媒體接觸習(xí)慣，對(duì)后期制定有針對(duì)性的廣告投放策略提供依據(jù)。
