2017-2022年中國汽車廣告市場發(fā)展趨勢與發(fā)展前景分析報(bào)告
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本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個角度進(jìn)行研究分析。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。PS：本報(bào)告將保持時實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調(diào)整應(yīng)對策略。
【最新目錄】
第一部分 汽車廣告市場運(yùn)營背景
第一章 2015年中國汽車工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析 1
第一節(jié) 2015年中國汽車工業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點(diǎn) 1
二、中國已成為世界最主要的汽車大國之一 4
三、我國汽車產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程概述 5
四、中國汽車工業(yè)投資控股情況分析 6
五、中國汽車重點(diǎn)企業(yè)的五大發(fā)展模式 9
第二節(jié) 2015年金融危機(jī)環(huán)境下中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析 11
一、金融危機(jī)對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響 11
二、中國政府積極應(yīng)對金融危機(jī)對汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊 21
三、中國汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)效果突出 22
四、中國抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)危為機(jī)” 23
第三節(jié) 2015年中國汽車工業(yè)發(fā)展分析 23
一、我國汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 24
二、2015年國內(nèi)汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析 24
三、2015年中國重點(diǎn)汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況 27
四、2015年中國汽車市場價格變化分析 29
第四節(jié) 2008-2015年中國汽車產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 31
一、2009-2015年全國汽車產(chǎn)量分析 31
二、2015年全國及主要省份汽車產(chǎn)量分析 31
三、2015年汽車產(chǎn)量集中度分析 34
第五節(jié) 2015年中國汽車制造重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 36
一、一汽轎車股份有限公司 36
二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司 38
三、東風(fēng)汽車股份有限公司 40
四、重慶長安汽車股份有限公司 40
第二章 2015年中國汽車流通業(yè)運(yùn)行總況 42
第一節(jié) 2015中國汽車流通行業(yè)綜合分析 42
一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟 42
二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演 44
三、中國汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析 46
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變 48
第二節(jié) 2015年中國汽車流通的渠道分析 52
一、我國汽車流通渠道醞釀變局 52
二、我國進(jìn)口汽車流通渠道面臨洗牌 56
三、我國轎車流通渠道分析 58
四、2015年汽車流通渠道新模式 60
第三章 2015年中國汽車銷售市場深度剖析 64
第一節(jié) 2015年中國汽車銷售概況 64
一、中國汽車分網(wǎng)銷售分析 64
二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型 65
三、我國汽車銷售市場面臨洗牌 68
四、多家汽車企業(yè)變革營銷體系將合并銷售網(wǎng)絡(luò) 69
五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢分析 70
第二節(jié) 2009-2015年中國汽車銷售市場同比分析 71
一、2011年我國汽車銷售狀況 71
二、2012年全國汽車銷量創(chuàng)新高 73
三、2013年中國汽車銷量分析 77
四、2014年中國汽車銷量情況分析 82
五、2015年中國汽車銷量分析 85
六、同比分析 86
第三節(jié) 2015年各品牌汽車銷售狀況 88
一、2015年寶馬集團(tuán)全球銷量概況 88
二、2015年奧迪銷量增長情況 90
三、2015年奔馳在中國銷量創(chuàng)紀(jì)錄 91
四、2015年大眾汽車銷售狀況 92
五、2015年奇瑞汽車出口概況 94
第四節(jié) 2015年中國汽車銷售模式分析 120
一、汽車銷售4S店集群新模式介紹 120
二、二、三線城市青睞“超市式巡展”模式 123
三、汽車銷售模式或?qū)懋a(chǎn)業(yè)變革 125
四、汽車銷售4S店存在的問題分析 128
五、我國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式 130
六、“總量控制”或?qū)⒏淖兤囦N售模式 130
第五節(jié) 2015年中國汽車銷售中存在的問題及對策 132
一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展 132
二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析 135
三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施 141
第二部分 汽車廣告市場深度分析
第四章 2015年中國汽車廣告市場整體運(yùn)行態(tài)勢分析 144
第一節(jié) 2015年中國汽車廣告市場動態(tài)分析 144一、中國汽車廣告長城獎頒獎儀式在京舉行 144
二、汽車消費(fèi)節(jié)成交情況 146
第二節(jié) 2013年中國汽車廣告營銷媒介分析 148
一、植入式廣告 148
1、影視劇植入廣告 148
2、央視春晚等大型活動植入廣告 150
二、報(bào)刊 152
三、網(wǎng)絡(luò) 153
四、戶外廣告 156
第五章 2015年中國汽車廣告市場深度調(diào)研 158
第一節(jié) 2015年中國汽車廣告市場增長因素分析 158
一、汽車市場消費(fèi)潛力巨大是汽車廣告市場快速增長的源動力 158
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點(diǎn)之一 159
三、80后消費(fèi)需求不斷高漲對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號 161
四、汽車市場的結(jié)構(gòu)變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮 164
第二節(jié) 2015年中國汽車廣告市場監(jiān)測 166
一、中國汽車廣告市場規(guī)模分析 166
二、中國汽車廣告總體投放情況 167
三、中國汽車廣告與其它行業(yè)投放同比 168
第三節(jié) 2015年中國汽車廣告明星代言與消費(fèi)者認(rèn)知情況調(diào)研 169
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言 169
二、消費(fèi)者對明星代言車型關(guān)注度 170
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度 170
第四節(jié) 2015年中國汽車廣告市場專家觀點(diǎn) 171
一、汽車廣告隨市場回溫品牌媒體“聚焦”效應(yīng)明顯 171
二、行業(yè)深挖需求潛力汽車廣告市場值得期待 173
第五節(jié) 2015年中國汽車廣告市場策略分析 174
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?/span> 174
1、電視廣告——全國覆蓋+地面突圍 174
2、平面廣告——深度溝通+地面活動 177
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的利器 178
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場 178
2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介 178
第三部分 汽車廣告行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域透析
第六章 2015年中國汽車市場植入式廣告營銷透析 179
第一節(jié) 植入式廣告與汽車營銷 179
一、植入式廣告的概述 179
二、植入式廣告與汽車營銷 179
三、植入式汽車廣告與中國影視 181
第二節(jié) 2015年中國汽車植入式廣告市場探析 182
一、汽車植入式廣告電影劇情打“內(nèi)戰(zhàn)” 182
二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式 184
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風(fēng)景 185
第三節(jié) 2015年汽車廣告植入影視行業(yè)評析 188
一、雪佛蘭Camaro——《變形金剛》 188
二、新飛度——《愛情左燈右行》 188
三、斯柯達(dá)明銳——《瘋狂的賽車》 189
四、斯巴魯——《非誠勿擾》 189
五、路虎衛(wèi)士——《古墓麗影》 190
六、阿斯頓馬丁——《007》系列 190
第七章 2015年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場掃描 192
第一節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷闡述 192
一、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ) 192
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 192
三、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的問題 193
第二節(jié) 2015年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析 194
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖 194
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時代全面到來 195
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵 199
第三節(jié) 2015年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析 200
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量 200
二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
四、汽車行業(yè)重點(diǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析 201
1、前10品牌廣告形式選擇策略 201
2、前10品牌網(wǎng)站類型選擇策略 202
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單 204
第八章 2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測 205
第一節(jié) 2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動態(tài)聚焦 205
一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大 205
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性 205
三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定 206
第二節(jié) 2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場深度剖析 206
一、2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析 206
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流長橫幅網(wǎng)幅廣告為主 207
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析 208
四、門戶和垂直網(wǎng)站競爭加劇 208
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測分析 209
第三節(jié) 2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式調(diào)研 211
一、全屏廣告 211
二、通欄廣告 211
三、彈出窗口廣告 211
四、畫中畫廣告 211
五、橫幅廣告 212
六、漂浮廣告 213
第四節(jié) 2015年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況 214
一、東風(fēng)日產(chǎn) 214
二、德國大眾 215
三、上海通用 215
四、一汽馬自達(dá) 217
五、其它 217
第九章 2015年中國汽車報(bào)刊廣告掃描 220
第一節(jié) 2015年中國汽車報(bào)告廣告運(yùn)行總況 220
一、汽車產(chǎn)業(yè)新政對（燃油稅費(fèi)改革、消費(fèi)政策）汽車報(bào)刊廣告投入影響 220
二、一線城市汽車報(bào)刊廣告量增速偏低 222
第二節(jié) 2015年中國汽車報(bào)刊廣告市場深度剖析 222
第十章 2015年中國汽車行業(yè)主要車型報(bào)刊廣告投放策略分析 226
第一節(jié) 中級轎車篇 226
一、中級轎車報(bào)刊廣告媒體類別特征 226
二、中級轎車報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化 230
三、奇瑞QQ平面媒體廣告投放策略分析 233
四、投入廣告額變化 234
五、全國/城市廣告額分配 235
六、各媒體類別廣告分配 235
第二節(jié) 中高級轎車篇 236
一、媒體類別選擇 236
二、中高級轎車報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單 236
三、中高級轎車重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略 236
四、投入廣告額變化 237
五、各媒體類別廣告分配 237
六、中高級轎車競爭品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP10媒體 238
第四部分 汽車廣告市場前景預(yù)測
第十一章 2017-2022年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 239
第一節(jié) 2017-2022年中國汽車廣告行業(yè)前景分析 239
一、中國汽車工業(yè)前景預(yù)測 239
二、中國汽車廣告市場前景分析 241
第二節(jié) 2017-2022年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 241
一、汽車營銷趨勢分析——區(qū)域營銷+新能源 241
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢 243
三、汽車植入式廣告趨勢 244
第三節(jié) 2017-2022年汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 245
第十二章 2015年中國汽車廣告市場發(fā)展環(huán)境分析 247
第一節(jié) 2015年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 247
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新) 247
二、消費(fèi)價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 247
三、全國居民收入情況（季度更新） 249
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 250
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 251
六、對外貿(mào)易&進(jìn)出口 251
第二節(jié) 2015年中國汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 252
一、汽車廣告投入與市場監(jiān)管 252
二、中國汽車廣告相關(guān)政策分析 253
1、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 253
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 254
三、其它政策分析 255
第三節(jié) 2015年中國汽車廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 258
一、人口環(huán)境分析 258
二、教育、科學(xué)技術(shù)和文化 261
三、衛(wèi)生和社會服務(wù) 264
四、生態(tài)環(huán)境分析 265
五、中國城鎮(zhèn)化率 266
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 266
第十三章 2017-2022年中國汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 271
第一節(jié) 2015年中國汽車廣告投資概況 271
一、汽車廣告投資環(huán)境分析 271
二、汽車廣告投資回報(bào)率的理性思考 272
第二節(jié) 2017-2022年中國汽車廣告行業(yè)投資機(jī)會分析 272
一、汽車廣告投資價值研究 272
二、汽車廣告投資可行性分析 273
第三節(jié) 2017-2022年中國汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 273
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 273
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 275
三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 276
圖表目錄：
圖表：2011-2015年月度汽車銷量及同比變化情況 27
圖表：2011-2015年月度乘用車銷量變化情況 27
圖表：2011-2015年1.6L及以下乘用車銷量變化情況 28
圖表：2011-2015年商用車月度銷量變化情況 28
圖表：國內(nèi)汽車銷售市場占有率 29
圖表：2009-2015年中國汽車產(chǎn)量及增長 31
圖表：2015年1-12月主要省份汽車產(chǎn)量和同比增長 34
圖表：2014年1-12月中國汽車分省市統(tǒng)計(jì) 35
圖表：2015年1-12月中國汽車分省市統(tǒng)計(jì) 36
圖表：一汽轎車股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 36
圖表：一汽轎車股份有限公司每股指標(biāo) 37
圖表：一汽轎車股份有限公司成長能力指標(biāo) 37
圖表：一汽轎車股份有限公司盈利指標(biāo) 37
圖表：一汽轎車股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司成長能力指標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo) 39
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 39
圖表：東風(fēng)汽車股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo) 40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司每股指標(biāo) 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司成長能力指標(biāo) 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司盈利指標(biāo) 41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 41
圖表：代理制轎車營銷模式 62
